学生开学回归线下课堂在线教育还会受宠吗

开学了,在线教育还会受宠吗

终于等来开学,“神兽”们从电脑屏幕前回到久违的教室。从过年开始,疫情给中国教育带来了前所未有的线上“迁徙”,当学生再次回归传统的线下课堂,在线教育还会受宠吗?

纵然线上教育正在面临困境和挑战,但青创头条传播影响力排行中受关注的事件也表明,有不少人看好它们的前景。8月,K12在线教育平台VIPKID单位运营利润扭亏为盈,这将进一步激发资本市场对在线教育行业的热情。

但是,B站显然无法忍受大V的离去,在游戏和科普领域的头部UP主接连被挖角后,B站开启了主动防御系统,打响UP主保卫战。除了主动与UP主接洽谈判回归,加快对优质内容博主的独家签约外,升级的重点还放在UP主最在意的商业化体系。

与周源不谋而合的是,同样在极客公园的大会上,B站董事长陈睿这样描述内容平台的本质:“我觉得主要是有一个健康、良好的创作者生态,过去5、6年时间,B站增长了100多倍,相应也拓展了很多新的品类。”在陈睿看来,B站的增长不是用户变多,而是内容持续出圈吸引到不同圈层的用户。

答:5G是国际社会的共同创新成果,各国本应通过合作加快5G技术开发与应用,实现共享。然而遗憾的是,一段时间以来,美国个别政客泛化国家安全概念,从插手干预别国5G建设,到公开胁迫盟友服从美国旨意排斥华为,为阻止中国企业在5G领域取得领先优势,动用国家力量在全球范围内不择手段进行打压。这是赤裸裸的霸凌行径和政治操弄,我们坚决反对。美方所谓“不安全”的口号已经喊了两年,但是到现在为止一直拿不出任何证据,这还不能说明问题吗?反观其自身,则爆出过“棱镜门”事件和多起“后门”事件,请问到底谁的网络不安全?

实际上,不少UP主都正面临在两个平台间的摇摆和选择。两个平台互相争夺UP主及独家内容,三者间的博弈仍在继续,B站在努力与头部UP主建立稳定的合作关系,西瓜视频也带着资金进场,试图撬动更多UP主。

那段被迫宅在家里的时光加速了家长对在线教育产品的尝试和认知,增加了在线教育产品的普及率和曝光率。但弊端同样显现。不少家长表示,线上教育使得孩子和老师之间的情感维系较弱,线上授课效果不佳,还担心会影响孩子视力。

Tech星球就此向B站方面求证,B站方面表示:“这种合约很复杂,涉及各种层面和很多条件”,暗示签约过程并不是简单的谈一个数字价格。

据接近西瓜视频的人士透露,西瓜视频曾出价3000万与B站争夺“敖厂长”,而且还将很快推出一个类似B站“高能联盟”的组织,也就是与优质短视频内容创作者签约,有独家内容合作要求。

在商业化一侧,字节跳动也将西瓜视频、火山视频以及抖音的流量变现体系打通。星图平台上,客户可以选择投放字节三大平台的视频内容比例;在抖音小店后台上,商户也可以随意选择任一视频平台添加购物链接。

一位百万级粉丝的UP主告诉Tech星球,他之所以未选择与西瓜视频签约的主要原因是,更在乎内容的长期价值。他认为,B站有一个极大的优势是,用户足够年轻,活力更旺盛,商业价值更大,在这一方面,西瓜几乎不能还手。“我的猜测是,未来会见到更多西瓜视频的创作者会逐渐回流到B站,并跟B站签独家约。”

如今敖厂长已经回归B站,行业也在分析再次挖角的西瓜视频,会不会成为下一个悟空问答?其实,这牵涉到内容平台长期争议的话题:用户流量还是内容土壤最重要?

据悉,西瓜视频给出的承诺是,创作者入驻入驻平台后,来自粉丝的收益会增加10-20倍,另外也会对接商业化的合作内容。但要求是,70%以上的内容需要在西瓜视频独家发布,排他平台并不包括Youtube,但特别指出了含B站在内的国内视频平台。

不过,活泼生动、科技感十足的在线教育产品仍然颠覆了学习体验,比如过去孩子做题后需自己对答案,现在用手机一扫码即知道结果,并分析掌握知识点情况,错题还有详细解释。尤其对于三四线城市来说,可以让学生享受到全国最顶级的名师资源,并且大幅降低了成本,这具有不可替代性。

事实上,西瓜视频正在全范围地邀请视频创作者入驻B站。今年2月,知名Youtuber阿油发布动态透露,西瓜视频正在邀请优质内容生产者入驻西瓜视频,组建“达人团”。

这不是B站唯一一个UP主的出走。

作为B站头部UP主,敖厂长在西瓜视频的发展并不算顺利,在西瓜视频,敖厂长积累了200万粉丝,但多数视频播放量基本在10到20万。对比来看,在B站上,敖厂长的视频播放量基本在百万以上。

美方指责华为5G技术不安全,但事实证明,过去30年里,华为在全球170多个国家和地区建设了1500多个网络,为228家全球500强企业提供了服务,服务全球超过30多亿人口,没有发生过一起类似“斯诺登事件”“维基解密”的网络安全事件,没有发生过一起类似“棱镜门”“方程式组织”“梯队系统”的网络监听监视行为,也没有任何一个国家能够拿出华为产品存在“后门”的证据。

不仅如此,B站也在和平台内优质主播抓紧签约,头部主播纳入“高能联盟”中,成长型主播则有“双倍收益计划”。但受西瓜视频影响,B站与一些UP主的签约进程并不顺利,在这种竞争中,B站只能主动升级防御系统。

一位B站UP主李梅告诉Tech星球:“其实B站的CPM非常值钱,同样播放量,商务肯定更愿意为B站付钱。”李梅以自身举例,他们在B站的粉丝不过10多万,但是每条视频的弹幕还是很多,现在已经有稳定的商务广告收入。

西瓜视频和B站抢人大战的局面,也似曾相识。

B站开启主动防御系统

中方在5G问题上的立场是一贯的。我们愿同各国一道,坚持市场经济和自由竞争原则,促进国际科技交流与合作,让安全、可靠、优质的信息技术为全球经济复苏和各国人民美好生活提供新的动力。各方应树立开放合作的网络安全理念,以事实和科学为准绳,全面客观看待5G安全风险,支持在具有普遍代表性和权威性的国际机制和框架下,通过透明包容的多边进程讨论制定5G网络安全标准和规则,建立互信互认的评测认证体系,加强产业上下游合作,提振5G安全信心。

我们希望,包括罗马尼亚在内的各国都坚持市场经济和自由竞争原则,坚决抵制全球科技产业合作中的国别歧视,共同维护5G发展的良好生态。

B站的社区氛围也成为了抵御西瓜视频的武器之一。不久前,腾讯B站官方账号发布短视频,就腾讯与老干妈的广告纠纷一事自嘲解围,评论区成了包括淘宝、美的、饿了么、微信支付等官方账号的“围观区”。企业逐渐开始主动在B站构建话语权,成为官方与用户连接的阵地。

西瓜在过去的变革中,主要革新是在打通内部的流量池和商业体系。尤其2020年初,字节加大了利用抖音4亿日活的活水,以此拉升西瓜视频DAU的力度。

头部游戏UP主“敖厂长”的回归,则可以看作是B站防御西瓜视频进攻的阶段性胜利。从2011年开始,敖厂长就已经是B站游戏区UP主,2019年,敖厂长转战西瓜视频,合约期一年过去,敖厂长再次回归B站。

2017年,知乎大V被今日头条的悟空问答挖角后,知乎联合创始人张亮曾在知乎社区中说道,“太好了,赶紧让他走,他以为中国就300个写作的人?”。

而包括“温义飞的脑洞财经”、“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”等在内的UP主,除捕月说已在B站直接表明“停止更新”外,其他UP主内容更新在两个平台上存在差异,不少内容仅在西瓜视频独家更新。

除签约独家内容创作者外,西瓜视频还通过投资的方式,撬动MCN机构挖角。

据Tech星球了解,“花火”系统内部已经筹备已久,疫情期间这一系统被加速完善。B站在官方信息中提到,“花火”基于平台大数据,能为UP主提供系统参考报价、订单流程管理、平台安全结算等服务。

今年2月,字节跳动投资MCN机构风马牛传媒,持股比例25%,3月,在B站走红被称作“赶海天团”的渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等UP主,集体从B站出走。而事实上,这些UP主正式签约在风马牛传媒旗下。

UP主们迁移到西瓜视频后,如何克服这种水土不服,或许会成为这批UP主首先需要解决的问题。

西瓜视频官方就出价竞争一事回复Tech星球称,“3000万数字是假的,我们尊重创作者的决定。”

7月8日,媒体报道称,B站为争夺知名游戏圈UP主 “敖厂长”,开价高达4000万元。对此,B站回应称,已与敖厂长签约为期5年的独家合约,其余均为不实信息。

疫情开始时,伴随着“停课不停学”政策的出台,在线教育成为唯一选择,并深刻地影响了学生、教师、家长。这无疑为在线教育行业提供了快速发展的契机。在青创头条数据团队形成的8月创业公司传播影响力排行中,跟谁学、VIPKID、新东方在线等均上榜并位于前列。

以两年1000万的独家签约费,西瓜视频挖走了开创B站财经区的巫师财经。就此引发的B站与巫师财经合同纷争仍未有定论,巫师财经的最后一次更新也停留在了今年4月。

5G绝不是一家企业、一个产业的问题。在5G政策上何去何从,反映的是一个国家是否将商业和技术问题高度政治化,能否保障外国投资安全,能否营造开放、公平、非歧视营商环境,对一国投资环境、国际形象具有重要风向标意义。

Tech星球还了解到,除已确认与西瓜视频独家内容合约的巫师财经外,仍有一些UP主正在B站与西瓜视频间摇摆不定,B站及西瓜视频也正在就签约价格、签约扶持、包括更新内容数量等具体内容与UP主们展开协商,这其中仍有不少来自三方的博弈,目前仍未最终敲定下来。

表面上,这场竞争起始于B站知识UP主“巫师财经”的出走。6月14日,巫师财经在B站发布告别视频称,将停止在B站的内容更新。

流量和商业化都准备好后,西瓜视频在内容获取上也走上了捷径。如同2017年,今日头条发力做悟空问答,直接许以高额签约费挖角知乎大V,这次西瓜视频瞄准了B站上的UP主。

美方口口声声要实行公平、对等,但事实表明,当其他国家企业取得领先优势时,美方政客就会捏造借口,动用国家力量进行不择手段的打压,不惜违背美方一贯标榜的市场经济和公平竞争原则,违反国际贸易规则,甚至损害美国消费者和企业的利益。

与B站的“从内容到商业”的思路想法不同,西瓜视频仍在延续抖音打造流量工厂的思路。

7月7日,B站商业化系统“花火”正式上线,类似抖音的商业化平台“星图”,帮助UP主程序化对接广告,提升UP主的商业化能力。

答:近期,美国一些政客一再向其他国家施压,要求这些国家排斥华为,美国驻罗使馆官员8月1日也对华为5G发表不负责任言论。我想强调,这些对中国有关企业的指控纯属造谣污蔑,完全没有任何事实根据。

问:8月1日,美国驻罗使馆官员谈及华为5G,表示“不需要被中国不正当公司破坏的技术,唯一的出路是用来自华为以外的知名公司的安全5G技术”。你对此有何评论?

从两位社区平台操盘手的视角看来,能够建设有调性的内容生产平台最重要;而在以算法和流量见长的信息平台看来,用户与流量可以激发创作者生态。这是字节每次推出新产品,都喜欢挖角大V的根本原因。

一个西瓜视频前运营人员告诉Tech星球,西瓜视频早期定位一直集中在下沉市场,内容品类百花齐放,不同时期会有阶段性调整和重点扶持的板块。但三农、影视和娱乐,是一直重点发力的领域,因此早期数据最好的是三农板块。

进入后疫情时期,线下教育机构逐渐恢复,学生和家长的选择又多了。同时,在线赛道竞争加剧,头部企业优势愈发明显。在暑期黄金档时期,在线教育企业在各热门节目、商圈进行广告轰炸,并通过价格争取用户,以学而思为例,不时推出低至几十元的课程降低获客成本。

“敖厂长”回归正值B站与西瓜视频的竞争关键时期。据36氪报道,为抢回知名游戏圈UP主 “敖厂长”,B站开出了高达4000万元的价码。

Tech星球此前在《字节1000万挖走大V,B站为何左右为难?》一文中曾报道,抖音/西瓜对B站1万粉丝以上的部分UP主,展开过密集私聊挖角,巫师财经、敖厂长都是西瓜视频从B站成功挖角的知名UP主。

美方还声称要维护民主自由,但大家看到的是,一些美方政客一再向其他国家施压,对别国5G网络建设合作指手画脚,公开胁迫他国服从美国的旨意,这是赤裸裸的霸权行径。

公平竞争是市场经济的核心。WTO规则以及欧盟法规都坚持公平、公正、开放、无歧视的原则。我们坚决反对不基于技术和标准而在5G领域排除特定企业,坚决反对违背市场原则和国际经贸规则的具有歧视性和排他性的政策法规。我们希望,各国都坚持市场经济和自由竞争原则,共同维护5G发展的良好生态。我们希望,罗马尼亚能够认清有关国家的政治企图,独立自主、客观公正地制定本国5G政策和法律,确保公平、公正、开放、非歧视性的营商环境不受破坏,依法保护中国企业的正当权益,维护中罗经贸合作大局。

花火系统上线后,B站作为平台服务提供方,能够直接接管企业广告主与UP主之间的合作。合作规范化后,也会有更多企业选择B站作为品牌视频化宣传的阵地。

5G绝不仅仅是一家企业、一个产业的问题。一个国家在5G政策上何去何从,反映的是该国能否保障外国投资安全,能否营造公平、公正、开放、非歧视营商环境,对一国投资环境、国际形象具有重要风向标意义。

Tech星球了解到,从今年3月开始,西瓜视频针对B站知识区UP主的挖角计划,就已经正式启动。不止巫师财经,知识区UP主几乎都有收到来自西瓜视频的独家合作邀请。

尽管回归签约金额并未被官方证实,但可以确定的是,B站与敖厂长的确签下了5年的独家内容合约,签约金额合计超千万。动辄上千万的签约费,UP们一时成为了平台的争抢核心。

西瓜会成下一个悟空问答?

Tech星球获得的产品内测信息显示,很快,将抖音与西瓜视频打通,抖音主页面下方的“区域”Tab将成为西瓜视频的入口。直接打开抖音流量池的一角,“灌溉”西瓜视频。事实上,在西瓜视频早期,就曾大量抓取抖音上10s以上的短视频作为内容填充,放在西瓜视频的“小视频”tab下,丰富西瓜视频的PUGC内容。

李梅的故事并不是孤例。今年疫情期间,钉钉被小学生在App Store密集打一星,钉钉在B站发布了一条在线求饶的视频,取得了意想不到的2000多万播放量,传播效果非常出圈,钉钉亲民的形象也得以加强,这件事让很多企业意识到了B站的品牌效应和价值。

目前来看,线下面对面的教学环境对于学生来说仍然不可替代,开学后,线上教育企业要发挥优势,推陈出新,与线下进一步相融合,将更多的资本力量沉淀在教育质量上,才能将自己的竞争优势凸显出来。

尽管B站否认了这一价格,并称“很多传言是在扰乱市场”。但36氪援引知情人士透露,签约条款包括很多细节:B站给敖厂长在视频发布和商业广告两部分都做保底,视频发布每年保底给500万元费用,商业广告每年B站保底给敖厂长300万元的订单,超出另算;而敖厂长与B站的合约为期5年,意味着这份合约至少价值4000万元。

在线教育产品的日活量显著增长。中研产业研究院发布的《2020-2025年云教育平台行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示,疫情期间在线教育行业的日活量从平日的8700万上升至春节后的1.27亿,升幅达46%。

知乎当年被悟空问答挖角后,并没有急速匹配大V的报价返签回来,而是做了很多产品化和社区化的升级,知乎商业化也是在那时加快了脚步。在其看来,社区的本质还是生产内容的土壤最重要。

此前,西瓜视频主要通过今日头条APP导流。今年春节期间,西瓜视频花费数亿元,以免费看电影为由头,从今日头条、抖音等App上引导用户下载西瓜视频。

对这一话题,知乎的创始人周源很有发言权,2019年悟空问答被战略放弃后,胜出的周源曾在极客公园的大会上复盘“300大V出走”事件时谈到:“内容本身作为价值的产物,它有它自己产生的原因,这个原因肯定不是流量,否则流量大的公司这儿多,它们早就应该把这个做得非常好。”